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De acordo com uma pesquisa recente conduzida pelo IAB Brasil, uma porcentagem expressiva de 71% dos usuários da internet no país vêem as propagandas digitais como relevantes e benéficas.
O levantamento, intitulado “Como seria a internet sem anúncios?”, confirma uma tendência que se consolidou ao longo dos anos: a preferência dos brasileiros por usufruir de conteúdos gratuitos, mesmo que isso signifique conviver com anúncios publicitários.
Essa preferência reflete uma mudança na percepção do mercado, que passou a enxergar a publicidade digital não apenas como incômoda, mas como uma forma legítima de sustentar a economia da internet.
Desde 2023, o número de internautas que defendem esse modelo de financiamento vem crescendo, indicando um entendimento mais maduro sobre o papel dos anúncios. O estudo também revelou que a maioria dos usuários — 71% — considera os anúncios uma ferramenta útil na hora de tomar decisões de compra, demonstrando que a publicidade é valorizada por sua praticidade.
Além disso, 66% dos entrevistados afirmaram que reduziram o uso de determinados serviços digitais caso fossem obrigados a pagar por eles, evidenciando a importância da internet acessível de forma gratuita.
Os dados reforçam que o acesso a uma rede de qualidade sem custos não é apenas uma comodidade, mas uma condição essencial para garantir o acesso à informação, cultura e serviços que, caso fossem cobrados, poderiam se tornar inacessíveis para grande parte da população.
A pesquisa também abordou o papel da Inteligência Artificial na publicidade digital. Mais da metade dos participantes acredita que a tecnologia traz benefícios, embora exijam maior transparência sobre sua operação.
Outros 44% entenderam que a IA aprimora a relevância dos anúncios, ajustando-os ao perfil de cada usuário, o que reforça a necessidade de inovação aliada à ética e à confiança. A compreensão é clara: a publicidade digital é o motor invisível que mantém a internet acessível a todos.
Ela possibilita a continuidade de plataformas, serviços e conteúdos, ao mesmo tempo em que cria possibilidades de personalização e maior relevância para o usuário. Os brasileiros demonstram maturidade ao reconhecerem o papel social e econômico dos anúncios, indo além da simples tolerância. Num cenário onde questões relacionadas à privacidade, à inteligência artificial e à economia digital ganham destaque nos debates públicos, o estudo do IAB Brasil reforça uma lição fundamental: uma internet sem anúncios não apenas prejudica os negócios, mas limita o acesso do próprio usuário.
O grande desafio é aprimorar continuamente a publicidade, tornando-a mais útil, ética e transparente, para que a gratuidade da rede seja um direito de todos e não um privilégio exclusivo.
