Por que muita gente deixou de postar nas redes sociais

Nos últimos anos, muitas pessoas reduziram as postagens nas redes sociais, um fenômeno observado principalmente entre os membros da Geração Z. De acordo com pesquisas recentes, cerca de um terço dos usuários de redes sociais postam menos do que no ano passado. O jornalista americano Kyle Chayka, autor do livro Mundo filtrado: como os algoritmos nivelaram a cultura, sugere que estamos nos aproximando de um cenário de "postagens zero", onde as pessoas percebem que compartilhar suas vidas online já não tem tanto valor.

As plataformas, que antes pareciam reproduzir de maneira imperfeita a vida social das pessoas, se transformaram em espaços de consumo de conteúdo, dominados por influenciadores e marcas. O que antes era uma forma de compartilhar momentos pessoais agora parece uma competição com "lixo remoto" — um excesso de conteúdo não relacionado diretamente à vida cotidiana.

As mudanças nas redes sociais, como o algoritmo do TikTok e do Instagram, contribuem para essa transformação. Esses sistemas guiam os usuários por uma enxurrada de vídeos verticais e conteúdo patrocinado, tornando as redes menos sociais e mais voltadas para o consumo de produtos e estilos de vida. A interação pessoal, antes central nas plataformas, deu lugar a conteúdos mais superficiais e publicitários.

Além disso, a busca pela privacidade se torna mais evidente. Enquanto as plataformas públicas diminuem, as interações em grupos privados e mensagens diretas se intensificam. Para Chayka, as redes sociais perderam seu propósito inicial de conectar as pessoas de maneira autêntica, e as interações digitais agora tendem a se mover para espaços mais íntimos e privados, como sistemas de mensagens ou aplicativos de bate-papo.

A tendência de reduzir o compartilhamento também pode ser atribuída ao aprendizado dos danos causados pela exposição constante na internet. A sensação de vergonha pública e a cultura de viralização causaram desconforto nas pessoas, que agora buscam menos a exposição nas redes sociais.

A mudança de comportamento pode indicar que estamos chegando ao fim de uma era de postagens públicas, enquanto as interações privadas e mais controladas ganham espaço. As redes sociais, à medida que se tornam mais comerciais e menos sociais, podem se transformar em plataformas de entretenimento passivo, como a televisão, deixando para trás o desejo de compartilhar a vida pessoal de forma aberta e pública.